Cliente: True Self Foundation
Contratista: Pagán Castañer & Associates, LLC
Objetivo: Actualizar logo, diseño para redes sociales
El All Out 5K es un evento anual del Orgullo, creado por la organización local sin fines de lucro True Self Foundation. La carrera, que es la principal fuente de recaudación de fondos de la organización, se ha convertido en un evento clave para la comunidad LGBTQ+ en Puerto Rico, que abrió un espacio seguro para celebrar el Orgullo.
Los recaudos se destinan a iniciativas que involucran a jóvenes LGBTQ+, procedimientos quirúrgicos y asistencia legal para el cambio de nombre, entre otros proyectos. A partir del 2022, la carrera parte desde DISTRITO T-Mobile.
Propuesta
El diseño del logotipo fue el primer paso para actualizar la marca para el regreso del 5K, tras dos años sin haberlo celebrado por la pandemia de Covid-19.
Una de mis tareas fue transmitir una asociación más fuerte entre True Self Foundation y la carrera. Para lograrlo, apliqué las mismas tipografías de la marca de la organización y el elemento de la cruz de su logotipo.
Ambos logotipos, All Out 5K y True Self Organization, se utilizaron en materiales promocionales para enfatizar el vínculo. La medalla para los participantes incluyó todos los colores que representan a las comunidades LGBTQ+, cónsonos con los colores de la marca de la organización.
Maquetas de medallas promocionales para todos corredores, entregadas después de la carrera.
“Mockup” de camiseta promocional regalada al culminar el evento.
Lanzamiento
Se diseñó una intensa campaña en redes sociales y tradicionales para promocionar el evento anual. Se crearon cuentas regresivas, recordatorios, volantes, pancartas, publicaciones y anuncios para difundir el mensaje y generar entusiasmo en torno a la carrera.
También se crearon materiales promocionales para el festival de música, que se celebró durante todo el día, y el espectáculo de drag que siguió a ambos eventos. Todas estas actividades, junto con una estrategia de comunicaciones bien ejecutada, permitieron un evento con entradas agotadas de 1,000 corredores y más de 20,000 visitantes durante todo el día.
Se recaudaron más de $40,000 para True Self Organization, lo que les ayudará a brindar sus servicios y continuar abogando por la comunidad LGBTQ+.
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